Heb je een dure smart-tv van LG gekocht? Dan kan je tv in de toekomst op ongevraagde momenten advertenties tonen.

Het grote voordeel van een smart-tv van bijvoorbeeld LG of Samsung is dat je via je internetverbinding gemakkelijk allerlei apps kunt installeren, zoals Netflix, Disney+ en YouTube.

Helaas kan zo’n tv in de toekomst ook enkele nadelen met zich meebrengen. LG test op dit moment de mogelijkheid om advertenties te tonen op je screensaver. Iets waar je totaal niet op zit te wachten als je net meer dan 1.000 euro hebt betaald voor je smart-tv.

LG wil je advertenties laten zien

Een smart-tv kan een flinke investering zijn. Vooral als je een OLED-televisie koopt, kunnen de kosten hoog oplopen. Als je zoveel geld hebt uitgegeven, zijn advertenties het laatste wat je wilt zien op je scherm.

Natuurlijk zijn advertenties op je smart-tv niet altijd te vermijden. Denk aan reclameblokken tijdens het kijken van reguliere tv of video’s op YouTube. Maar als je tv gewoon uitstaat, zit je er echt niet op te wachten. Toch lijkt LG daar nu mee te experimenteren.

LG stuurde een bericht naar potentiële adverteerders waarin het aangaf dat ze advertenties kunnen tonen zonder dat mensen televisie kijken. Deze advertenties worden getoond voordat de reguliere screensaver in beeld komt. Dit zou zelfs mogelijk zijn op oudere televisies en andere apparaten.

Sterker nog, de functie werd voor het eerst ontdekt op een LG G4 OLED-tv door Flatpanelshd. Deze smart-tv kost meer dan 2.000 euro. Je betaalt dus een flink bedrag en krijgt toch te maken met ongevraagde advertenties.

Zo schakel je die advertenties uit op je smart-tv

Gelukkig kun je op dit moment de functie nog uitschakelen op je smart-tv, al moet je er wel even naar zoeken. Ga hiervoor naar Instellingen > Extra instellingen > Screensaver-promotie. Het is eigenlijk absurd dat je zo’n functie handmatig moet uitschakelen op een tv waar je meer dan 2.000 euro voor hebt betaald. Bovendien kan LG deze optie op elk moment blokkeren met een nieuwe software-update, waardoor je niet meer onder de advertenties uitkomt.

Laten we hopen dat LG deze functie niet echt doorzet op hun smart-tv’s. Want overspoeld worden met reclame is het laatste wat je wilt, zeker als je televisie niet eens aanstaat. Wellicht is het dan toch beter om voor Samsung te kiezen. Of wellicht kies je wel voor een hele andere optie, zoals een beamer. Daarover lees je meer via onderstaand artikel.

Smart tv is niet meer nodig door nieuwe 8K beamer van Samsung

Zei iemand enshittification?

YouTube toont steeds meer advertenties, waardoor het bijna onmogelijk is om lange video’s te kijken zonder onderbrekingen. Dit irriteert gebruikers, en YouTube voegt nu ook een nieuwe advertentievorm toe, geïnspireerd door streamingdiensten.

De uitrol start snel op grote schaal. Wanneer je een video pauzeert, krijg je tijdens die pauze ook een advertentie te zien. Adverteerders waren enthousiast tijdens een tests, en volgens het videoplatform van Google vonden gebruikers het niet storend.

YouTube noemt de extra ads ‘niet irritant’

Volgens YouTube is de reden voor de positieve reacties dat deze advertenties de video’s niet onderbreken, wat nu vaak wel gebeurt. Dit zou theoretisch voor minder onderbrekingen zorgen, maar of dat in de praktijk ook zo uitpakt, is nog afwachten.

Pauze-advertenties zijn trouwens niet nieuw. Ze werden al eerder op YouTube’s tv-app ingevoerd en zijn ook te zien bij andere streamingdiensten.

YouTube Premium wordt duurder

Het doel hierachter is duidelijk: meer inkomsten. Wie geen advertenties wil, kan overstappen op een Premium-abonnement. Daarmee krijg je niet alleen advertentievrij kijken, maar ook toegang tot YouTube Music, Google’s alternatief voor Spotify.

Toch wordt Premium binnenkort duurder. De prijs per maand van het individuele abonnement gaat van € 11,99 naar € 13,99. Het familieabonnement stijgt zelfs van € 17,99 naar € 25,99. Dat is een toename van 44,5%.

Ook YouTube Music wordt duurder. Het losse abonnement stijgt van € 6,99 naar € 10,99, een prijsverhoging van 57,2%. Voor het familieabonnement met alleen muziek ga je voortaan € 17,99 betalen in plaats van € 14,99.

De nieuwe prijzen gaan binnenkort in. YouTube zal gebruikers minstens 30 dagen van tevoren via e-mail op de hoogte brengen.

Spotify brengt een van de populairste functies eindelijk naar Nederland

Google kondigt deze week aan dat het bedrijf een handige tool uitrolt waarmee je invloed uitoefent op de advertenties die je her en der te zien krijgt. Je kunt gepersonaliseerde advertenties uitschakelen via dit nieuwe platform. En dat terwijl diensten als Maps, Assistent en Zoeken gewoon blijven werken als normaal.

Dat nieuwe platform noemt Google My Ad Center, zoals eerder aangekondigd op I/O 2022. De hub wordt nu wereldwijd uitgerold, maar vooralsnog lijkt die niet in Nederland beschikbaar te zijn. Wanneer je eenmaal in de hub bent, dan kun je dus aangeven wat voor soort advertenties je voorgeschoteld wil krijgen.

My Ad Center van Google

Wanneer je een advertenties tegenkomt op één van de platformen van dit bedrijf, zoals YouTube, dan kun je op de drie puntjes van de reclame klikken. Vervolgens word je omgeleid naar dit centrum en kun je meegeven of je hier meer of minder van wil zien. Ook kun je instellen dat je sommige ads helemaal niet meer wil zien.

YouTube is ook meteen een mooi voorbeeld. Dat platform schotelt namelijk advertenties voor op basis van je kijkgedrag. Wanneer je de gepersonaliseerde advertenties uitschakelt, dan heeft dat geen invloed op de aanbevelingen. Je krijgt dus nog steeds mogelijk interessante video’s voor jezelf te zien.

Uitschakelen zonder nadelen

Gebruikers van Google-producten kunnen de persoonlijke reclame sinds 2009 uitschakelen. Echter, tot nu toe zat daar altijd een nadeel aan, omdat sommige diensten daardoor niet helemaal werkten als voorheen. En hoewel je de advertenties ook nu niet weghaalt, heb je wel invloed op welke reclame je te zien krijgt.

Google is naast een zoekmachinegigant ook een onvervalst advertentiebedrijf. Het haalt de meeste omzet uit het weergeven van advertenties. Dat de gigant deze stap maakt, is een gigantische shift te noemen. Maar goed is deze ontwikkeling wel, aangezien veel gebruikers weinig vertrouwen hebben in Big Tech.

Het ziet ernaar uit dat Android-gebruikers vanaf volgende maand te maken krijgen met advertenties op hun vergrendelscherm. Hier in Nederland hoeven we ons, waarschijnlijk, voorlopig nergens zorgen om te maken. Maar als het ergens anders op de wereld kan gebeuren, kan dat ook hier het geval zijn, natuurlijk.

Wat is er precies aan de hand? Een bedrijf, genaamd Glance, werkt aan technologie waarmee persoonlijke advertenties voorschotelt worden op vergrendelde Android-schermen. Glance is in handen van advertentiebedrijf InMobi. Samen duwen ze volgende maand advertenties naar 400 miljoen lock screens in Azië.

Reclame op vergrendeld Android-scherm

Ondertussen richt InMobi ook zijn pijlen op de markt in de Verenigde Staten, waardoor dergelijke advertentietech toch ineens heel dichtbij komen. Veel advertentiepartners zien dit idee wel zitten. Niet in de laatste plaats omdat Glance in staat was hun omzet te vergroten in de afgelopen drie jaar, aldus Techcrunch.

Wat voor gepersonaliseerde content kun je dan precies verwachten op je smartphone? Zaken als “media en recente gebeurtenissen”, maar ook casual games. Je krijgt dus – ogenschijnlijk – content die je interessant vindt, waardoor je – hoopt het bedrijf – ook advertenties ziet. Maar welke providers gaan hiermee in zee?

Dit kan nooit goed uitpakken

Helaas is momenteel nog niet duidelijk welke providers met deze toko in zee gaan in de VS. Ook weten we nog niet of de advertenties naar alle Android-toestellen komen. Maar één ding weten we wel zeker: dit gaat niet goed uitpakken. Gebruikers zitten hier niet op te wachten en kunnen providers hiervoor afstraffen.

Android en iPhone: 5 overschatte features waar je niet in moet trappen

Het probleem wordt groter wanneer elke grote provider in een land of omgeving in zee gaat met dit soort partners. Want dan heb je als consument niet echt iets te kiezen en krijg je straks dus gedwongen te maken met reclame op het vergrendelde scherm van je Android. Wij krijgen er rillingen van.

Jouw gegevens zijn geliefd handelswaar voor adverteerders. Op het internet wordt jouw data bizar vaak verhandeld zonder dat jij het door hebt.

Het is een grootste ergernis voor veel internetgebruikers: reclame. Toegegeven, ook op onze site zal je regelmatig een advertentie langs zien komen zodat wij jou het laatste nieuws en de beste achtergrondverhalen kunnen bieden. Goede verhalen kosten nu eenmaal geld. Toch ben je wellicht benieuwd hoe die advertenties precies weten waar je in geïnteresseerd bent. Daar zit een heel systeem achter.

Het kopen en verkopen van gegevens

Naar het systeem achter advertenties heeft het Irish Council for Civil Liberties (ICCL) onderzoek gedaan. Zij kwamen met een aantal opvallende bevindingen.

Advertenties op het internet worden door verschillende partijen verkocht. De meest bekende is natuurlijk Google, maar er zijn meerdere aanbieders. Zij bieden de plaatsen aan door een soort veiling die volledig geautomatiseerd is. Natuurlijk heeft niet elk bedrijf interesse in jou als klant. Als je bijvoorbeeld geen interesse in een auto hebt, heeft het weinig zin voor bijvoorbeeld een Peugeot of Volkswagen om jou een advertentie voor te schotelen. Dat kost natuurlijk alleen maar geld en levert niets op.

Nee, de bedrijven die weten dat je wellicht geïnteresseerd bent in een product willen je maar al te graag een advertentie laten zien. Om te weten wat je leuk vindt, gebruiken bedrijven als Google en Facebook trackers, zodat ze je surfgedrag kunnen volgen. Zo weten ze bijvoorbeeld dat je op een bepaalde site gekeken hebt naar een broek, dus dat er kans is dat je die wil kopen. Als je een add-on als Ghostery gebruikt, zie je dat op sommige websites zelfs tientallen trackers aanwezig zijn. Terwijl sommige alleen er zijn om een website beter te maken, zitten sommige er alleen om gegevens overj ou te verzamelen.

Zo werkt het

Google weet niet alleen van jou dat je een broek zoekt, maar heeft ook van heel veel andere gebruikers deze gegevens. Door middel van een IP-adres weet het bovendien wat jouw locatie is. Deze data koppelt het samen en biedt het vervolgens aan. “10.000 mensen hebben interesse in een spijkerbroek. Hoeveel heb je er voor over om deze mensen jouw advertentie te laten zien?” vraagt een Google, Microsoft, PubMatic, of een van de andere partijen die het aanbiedt. Voorafgaand hebben adverteerders in het advertentiesysteem van Google al ingevuld hoeveel geld ze er voor over hebben. Google verkoopt het dan automatisch aan de hoogste bieder. Het is het zogenaamde Real-Time Bidding (RTB).

Nederland scoort vrij hoog in de lijst en staat op de zevende plaats in Europa. Per persoon vindt er 380 keer zo’n RTB plaats. Dat lijkt veel en is het ook, maar in de Verenigde Staten is het nog een tandje erger. Daar gebeurt het gemiddeld 747 keer per dag.

Flink wat geld

De RTB’s leven flink wat geld op. In 2019 ging er 23 miljard euro in op. In de Verenigde Staten was dit in 2021 zelfs 91 miljard dollar. Bedrijven zien er dan ook goud geld in. Zo kocht Microsoft afgelopen jaar RTB-bedrijf Xandr, waardoor het nog meer kan verdienen.

Hoewel adverteerders dus niet precies weten wie je bent, komt hun reclame wel bij jou terecht. Bedrijven als Google en Microsoft verzamelen dus heel veel gegevens van jou en verkopen ze dus indirect aan de hoogste bieder. Privacywaakhonden maken zich er dan ook grote zorgen om. Sommige partijen verzamelen deze gegevens zelfs illegaal. In Nederland wordt dus 380 keer per dag aan jouw gegevens geld verdiend. Dus zie je een advertentie verschijnen, dan weet je dus welk proces er achter zit.

Het hele rapport van het ICCL is hier te vinden.